패션은 각자의 개성이 드러나는 자기 연출이라는 점에서 영화와 매우 닮았다. 영화 속 주인공처럼 패션은 누구에게나 그 사람만의 주인공으로서의 삶을 만들어주는 것이기 때문이다. 그래서 패션마케팅에 있어서 영화와 같은 동영상을 활용하는 것은 필수다. 메타버스 시대에 각광받는 산업이 패션브랜드 비즈니스인 이유이기도 하다.
그 이유는 메타버스가 온라인 가상현실이라는 점에서 동영상콘텐츠와 일맥상통하기 때문이고 그간 우리가 보아온 여타 가상현실 게임들과 뚜렷한 차별화가 있다기보다는 그 연장선상에 놓인 것이기 때문이다.
가령, 가상현실 속 캐릭터들에게 패션아이템을 입히는 것, 그 패션아이템들을 디자인하여 가상현실 속에서 판매할 수 있는 것, 가상현실 속에서 캐릭터들만으로 이뤄진 공연장, 세미나 등의 가상공간을 꾸미고 그 안에서 어울리는 것 등은 기존에 있어왔던 것이기도 하기 때문이다.
추가적으로는 인류의 화성(MARS) 이주 시대에 대비하는 패션브랜드의 역할에 대하여 준비중이라는 점을 밝혀두고자 한다. 미국인 사업가 일론 머스크가 화성 이주를 목표로 사업을 하고 있고 제프 베조스가 우주여행 상품을 출시하는 요즘, 인류의 화성 이주란 상상도 실현 불가능한 것으로 보이진 않기 때문이다.
참고로, 한국 대표 패션디자이너는 미국항공우주국의 도움(?)으로 그의 패션브랜드(빅*****)를 일찌감치 화성(Mars)에 보내둔 상태(아래 화성Mars 티켓 참조)이기도 하다. (앞으로 지구인들이 화성Mars에 이주해서 살게 되면~ 이 패션브랜드는 화성Mars 인류 최초의 패션브랜드가 된다..)
NASA에서 실제로 발급한 화성行 우주선 티켓
이 패션브랜드를 싣고 싣고 2020년 7월에 지구에서 출발한 우주선 ‘퍼서비어런스(Perserverence, 인내)’는 2021년 2월 18일에 화성에 착륙했기 때문이다.
2022. 1. 30. 현 시점으로부터 1년 전, 우리나라 패션디자이너가 화성Mars에 패션브랜드를 이미 보내두었다는 사실, 이 글을 읽는 여러분이 패션디자이라면 어떤 생각이 드는가?
이처럼 인류의 화성 탐사가 계속되는 시점에서 조만간 이뤄질 우주여행 시대에 맞춰 패션마케팅에도, 패션브랜드 생태계에도 변화가 감지되고 있는 것은 분명하다. 물론, IT기술과 접목하여 나아가야할 일이긴 하지만 말이다.
본격적인 우주여행 시대에 맞춘 패션브랜드 이야기가 필요한 시점이다.
더 많은 패션브랜드 이야기는 [옷장사부터 패션브랜드까지]에서 이어갑니다..
